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新2正网代理开户:财经眼|热红酒火了!商家博主“醉翁之意不在酒”,而在它的流量密码

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分类:财经

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现在年轻人最流行喝的不是奶茶,不是咖啡,而是一种来自欧洲的传统热饮——热红酒。

目前,小红书上关于“热红酒”的笔记已超7万篇,原料选购攻略、自制热红酒教程以及街边热红酒摊,让这个话题一下子热闹起来。

与此同时,一些品牌、商家和博主,也把这杯热红酒视为流量密码。

热红酒是如何火起来的

热红酒(Mulled Wine)并不是什么新品,这种传统热饮起源于古罗马时期,最初被士兵们用来御寒。

目前,小红书上关于“热红酒”的笔记已超7万篇,原料选购攻略、自制热红酒教程以及街边热红酒摊,让这个话题一下子热闹起来。

此外,小红书不久前发起了“冬天第一杯热红酒”话题,用户发笔记添加话题,有机会获得奖金和流量扶持。目前,该话题在小红书的阅读量达到1130万。

那热红酒是怎么火起来的呢?

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12月初,位于上海复兴中路的一家老牌进口食品店,在店门口卖起10元一杯的现煮热红酒,因为接地气、口感好,被评价称“有欧洲老太太卖的那味儿了”。这引发了大批博主前往打卡,相关的小红书笔记,单篇最高点赞量达2.3万。

没过几天,上海一家临街的网红咖啡店也在门口支起了小摊,售卖圣诞限定热红酒,9元一杯。

最初,是一家上海的进口小超市在店门口摆摊售卖现煮热红酒,引发博主打卡。

很快,热红酒从风靡上海到席卷全国。从上海、北京、广州,到重庆、成都、长沙,再到合肥、濮阳、襄阳、漳州……各地博主们纷纷出摊,打着“xx也有街边热红酒”的标签,一边在线下售卖,一边在线上“种草”。

街边摆摊卖热红酒:不赚钱,卖的是浪漫

冬天夜里,在街边摆摊现煮现卖热红酒,着实算不上是一门赚钱的生意:一杯热红酒普遍售价10元,红酒、水果、香料、纸杯、电费等折算下来,一杯成本最低6.8元,但即便是摆在北京三里屯这样的热闹地段,一晚上最多也只能售出约30杯。有受访者表示,卖了一个星期才刚刚回本。

尽管不赚钱,但对年轻人来说,这件事却极其新鲜有趣且浪漫的事。

热红酒已成品牌、商家、博主的流量密码

对于年轻人,热红酒被贴上“浪漫”“仪式感”“有意义”等标签,但对于品牌、商家和博主,显然“醉翁之意不在酒”,而把这杯热红酒视为生意经和流量密码 。

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    2022-01-05 00:02:28 

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