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流媒体周全战争最先了,网飞还能飞多久?

网飞的会员数已经突破2亿,仅凭这一点,网飞照样北美流媒体“一哥”。

今年网飞依然推出了不少市场显示优越的作品,影戏《活死人军团》大受迎接,同时,外洋市场也有新新闻,台剧《第三结构 尘沙惑》评分过8,明天又将是大热韩剧《王国》系列上新的日子。

“王国”系列之三,《王国:北方的阿信》明日即将上线

这些“好新闻”仍难掩网飞当下的尴尬处境。在7月20日宣布的第二季度财报中,网飞股价累跌、用户增进放缓、盈利低于预期。

当2020年新冠疫情带来的居家隔离带给流媒体的盈利退潮,网飞的短板再度浮出水面。财报显示,2021年第二季度中,网飞股价累积跌幅达1.8%,同时,它的付用度户增进数与盈利显示,均低于市场预期。

北美市场饱和、外洋市场盈利不理想、盈利模式单一、制片治理人才的流失,都给网飞的未来蒙上阴影,涨涨跌跌,网飞陷入阻滞。

而其他北美流媒体巨头,如Disney+、HBO Max、Amazon Prime Video、Apple TV+、NBC Universal还在继续突击,这也迫使网飞另谋出路。

在“疫情经济”盈利期之后,《洛基》成为Disney+史上旁观量最大的剧集,同时为Disney+带来了3000万新增用户。

北美流媒体进入周全战争

网飞的对手们,在今年纷纷开启了爆款输出模式,依附差异化、大要量、高看法的影视作品,抢走了许多观众的注重力。

坐拥重大内容库的Disney+、HBO Max,在2021年延续放大招,招招掷中网飞并不善于的影视IP连续开发。

最突出的要数Disney+。上半年,Disney+单就漫威IP衍生剧,就拿出了《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》等大制作,另有影戏《花木兰》、皮克斯动画《夏日有晴天》等。且不说口碑是否均保持了较高水准,但Disney+的每次脱手都能卷起热度。这种“炸裂”大招对用户的吸引是伟大的,住手今年4月,Disney+付用度户就突破一亿。一年前,这个数字是3300万。

可以预见的未来,Disney+手上还握有更多筹码,包罗漫威系列剧《鹰眼》,星战系列衍生影戏、衍生剧,以及收购福斯之后,接手的《辛普森一家》等类型加倍厚实的经典IP。

《What If...?》将于8月11日在Disney+首播,在7月《洛基》和9月《尚气》之间为观众提供过渡

同样都是砸钱,有赖于成熟的内容生产、制片治理能力,Disney+还可以继续依附运作这些大IP项目,连续吸引更多的用户。照这个增进势头,Disney+的用户数很可能在明年跨越网飞。

再好比HBO Max,虽然制作预算有限,每年只能从AT&T拿到20亿美金内容预算,但HBO Max能依附自身定位,做出类型更多元化的作品,不必像Disney+那样拒绝R级。依赖华纳和HBO自己的版权库,HBO Max的内容十分丰裕,不必为了铺数目制作太多中小体量作品,可以把预算花在有爆款潜质的大制作项目上,而这种项目往往是用户最想看的,如《扎克・施耐德版正义同盟》,再如版权回到华纳手中的《老友记重聚特辑》。依附对大制作优质项目的掌握,即便HBO Max月费14.99美元高于大多数偕行,却依然在吸引更多付用度户。在今年1月,HBO Max用户增幅达20%。现在,华纳兄弟已经宣布作废院线影戏窗口期,《黑客帝国4》《沙丘》这样的重点爆款,会在HBO Max上将跟院线同步公映。

影戏《沙丘》将在HBO MAX上与院线同步上映,在已往半个世纪之中,想拍它的导演都因预算太高、难度太大而放弃,现在终于定档,对于观众来说也更有噱头。

而在内容贮备情形上,和网飞相似的Amazon Prime Video和Apple TV+,也在连续施展网飞所不具备的优势。Amazon Prime Video依托于亚马逊的电商营业,有着优越的现金流做支持,可以花2亿美元的顶级预算投资“星爵”主演的科幻大片《明日之战》。只管这部影片口碑不高,但昂贵的特效、爽片的逻辑,照样为Amazon Prime Video赢来了大量付费观众。

距首播已有20天已往,《明日之战》在IMDb热度榜排名第三,仅次于《黑未亡人》,以及一周前上线的新片《空中大灌篮》。

对比“子弟”们的从容舞步,网飞乱了方寸,围绕作品质量的争议越来越多。到底什么样的作品,是网飞拿得脱手的王牌?

做内容,网飞没思绪

在被Disney+挖走内容主管之后,网飞在内容开发上丢了“大腿”,IP授权到期,也让网飞不停失去内容支持。现在再想在短板上取胜,这已不是网飞向外洋市场砸钱就能砸出来的“事业”。

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去年,网飞充实行使了居家隔离为流媒体制造的盈利期,外洋付用度户增进迅速。除了韩国古装丧尸剧《王国》第一、二季,网飞首部原创剧、西班牙犯罪剧《纸钞屋》也更新了第四序,后者一直是网飞旁观量最大的剧集。但这种增进,现实照样跟自制内容IP化、原创IP获得连续开发有关。

网飞“史上最高”纸钞屋系列,续了四序仍不是出圈的征象级作品

可是,网飞原创内容占比并不高,即即是在《纸钞屋》大爆的那年,也仅为20%左右。而且影响力也不足,用户冲着看原创内容而来,但旁观这些内容的时间只占旁观总时长的三成。网飞照样要依赖从外部购置IP来充实自己的内容库,如《怪奇物语》等等,这不只加速了网飞在内容上烧钱,还露出出网飞自己在制片治理能力上的不足。一个乐成的IP化方案无法从网飞这里被提出,一花钱砸续集就“栽跟头”,网飞现实并不具备像Disney+那样“一鱼多吃”的操盘履历。

新冠疫情谊外助推网飞用户增进,但也阻碍了《怪奇物语4》的拍摄,这一IP剧缺席了2020年,现在还没有宣布播出时间。

这样的事态,让网飞颇为无奈。一方面,北美流媒体市场趋于饱和,网飞早于对手出海追求增进点,多若干少是受形势所迫。另一方面,大打全球战略,治理运营成本升高,而外洋市场的开拓速率、内陆化水平、用户付费意愿,也知足不了网飞所追求的效益。

若是不是由于2020年的新冠疫情,生长放缓在去年可能就已经成为网飞的大问题。出海,让网飞获得了一定水平的增进,但也带来了网飞在项目判断、发力的上失焦。而在项目制作上的治理松散,依然会导致网飞所推行的全球战略难以带来可观的用户转化。且岂论网飞是否能将去年的征象级作品《后翼弃兵》乐成转为IP系列继续开发,单论已经IP化的《王国2》《爱死机2》,关注度高,给人的惊喜却少了,这也许意味着在《纸牌屋》之后,网飞依然没有工业化的连续开发IP能力。

这一点,在与网飞互助过的创作团队口中获得了验证。差异于看待个体自制内容,网飞在外洋项目的开发阶段只听故事和进度,有时刻甚至连分镜都不看,也纰谬片中元素作出内容层面的判断。

网飞出品的《五行刺客》海内评价不及格,在北美用户使用更多的烂番茄网站上,好评却到达82%,在IMDb上也拿到了及格的6.5/10

网飞投资、冯德伦拍的剧集《五行刺客》,打出了“网飞首位中国导演”这样的旌旗,效果口碑极差,没有半点水花。网飞投项目,到底在投什么?它看的或许不是项目质量,而是项目能不能被贴上互联网所喜欢的标签,从而讨好标签所对应的用户。

就在去年,网飞还宣布将与英国哈里王子配巧互助,并请梅根出任影戏制片人。对此,已有八成英国民众示意不感兴趣。至于网飞为什么要选择与皇室成员互助,这显然不是从内容端出发的明智之举。

继去年宣布互助之后,网飞宣布了与哈里王子、梅根的互助项目将聚焦运动题材

只给钱,实质性的制片治理为零,作品质量岂论崎岖,都套上了网飞的片头,消耗网飞的声誉和品牌。理论上,当网飞凭“财大气粗”吸引了更多创作团队时,就算不能通过这些作品集中发力,只要有助于提高影响力,实现对用户的吸引和笼罩,网飞的全球战略就行得通。2020年,全球化战略带来的收益,就占到网飞总收益的83%。然则,盈利期已经由去,将2020年外洋市场的营收作为今年的判断基数,网飞就现出了真相。

与此同时,盈利模式单一的网飞还在冒进,它一直在对用户付费系统举行“优化”。简朴讲,就是不停提价,让用户多交钱获取服务。用户在为预期买单,掏钱是出于对网飞内容质量的信托。

内容差异化、新颖性不足、制片治理真空、作品水土不平、质量良莠不齐,这样的效果,网飞和它的用户已经看到了,影视综等内容偏向的信托正在一点点消逝。这个时刻,网飞又将眼光投向重大的视频游戏市场。

网飞从剧集《猎魔人》看到发展性再造的新思绪,《猎魔人2》已定于今年12月17日上线

游戏、电商,都是讲故事

相比于好好为用户讲故事,在现阶段,网飞在为投资者讲故事上更花心思。

也许是2019年剧集《巫师》对游戏《巫师3》的动员,让网飞看到了自己对于游戏玩家的影响力,从而看到了新偏向。现在,网飞已在影视营业之外,开拓了新战场:游戏、电商。

网飞所期待的是,行使游戏、电商变现,为流媒体输血。同时,以2亿用户这一可观的数据,网飞还能在影视和游戏之间画出一条可信的蹊径,带给投资者更大的想象空间。

而有了游戏这一消费情景,引入电商让用户能连续消费。这块大蛋糕太诱人,投资者依然看好网飞的前路。

网飞做电商,卖的是联名款衣饰、家居装饰

网飞在Netflix.Shop上架了影游衍生品,以衣饰、家居装饰为主,另有一些文创产物。价钱相对亲民,除了与日本潮牌BEAMS互助,网飞电商的联名工具首选也是《巫师》《亚森・罗宾》《幽游白书》,这些IP更易激活ACG兴趣者的消费热情。而网飞流媒体平台的气氛,也在被它对游戏的连续投入而改变。据彭博社最新新闻,网飞已经约请脸书、艺电的前高管来主持游戏营业,视频游戏入驻流媒体平台,泛起在了头部推荐位。

网飞商铺里的“幽游白书”联名卫衣

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