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洽洽跨界"瓜子脸"面膜

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近日,洽洽推出了“瓜子脸”面膜,再次引爆跨界营销热点话题。

有节做节,无节造节。零售行业在抓每一个可以做营销的机会。

作为瓜子界的老大哥,很多人估计还有疑问,瓜子二手车是不是洽洽旗下的。但当我们听到洽洽“瓜子脸”的时候,也许会为其跨界营销的骚操作点赞。

其实,洽洽已经背着我们做了三年“瓜子脸”面膜联名营销了,每年都会在三八妇女节和母亲节之间推出不同的活动。

今年三八节之际,洽洽瓜子和华熙生物联名推出了“瓜子脸面膜”,并拍摄了一支“化学反应”广告,再次引爆跨界营销的热点。

《零售圈》在天猫洽洽食品官方旗舰店,洽洽联名款礼盒到手价为99元,官方标价为159元,礼盒包括五片装面膜一盒,不同口味瓜子8包,山楂卷一包。

作为跨界产品,2022年洽洽瓜子脸面膜在包装设计上也延续了洽洽瓜子红袋包装的经典形象。可谓“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同”。也可以说,经典的营销都值得每年做一次,而不是重新做一次。

在跨界营销方面,有五个老大哥,杜蕾斯、故宫、江小白、椰树、盒马。可以说只有您想不到的,没有他们联名不到,创意不到的。他们各有各的风格,总能被人记住。

杜蕾斯就不用提了,经典之作可以说天天有,而且总能撩动成年人的心弦。故宫的咖啡故宫的茶,故宫的口红故宫的雪糕,几乎没有故宫做不到的国潮营销和联名。江小白的文案总能戳中年轻人的心扉,让消费者将江小白当“知己”。椰树是出了名的“简单粗暴”,前段时间和瑞幸的联名,也在业界引起了不小的轰动。盒马的联名枚不胜举,奈雪、喜茶等新消费品牌几乎都和其有过联名合作,曾经还和五菱一起联名过汽车,成为行业联名的典范。

当600多岁的故宫在做出出色的跨界联名和营销后,很多经典老品牌纷纷尝试跨界营销,以触达年轻的消费群体,通过联名合作实现精准互补、用户渗透,达到1+1>2的双赢效果。

在国潮当下,Z时代当家做主的新消费时代,越来越多的本土老品牌,一方面需要坚守自己的“老”品牌形象,一方面通过与新消费品牌联名,可以触达更多的目标消费者,是营销的不二之选。
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